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原创芳华+体育爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?

admin 2019-06-25 273人围观 ,发现0个评论

深度文娱导读:

近年来,跟着95后、00后逐步生长为社会的消费主力,网剧体裁也开端从芳华校园向“芳华+”方向笔直细分。作为头部网络视频渠道,爱奇艺早已熟知“芳华+”的制造规则,于6月17日推出了国内首部以乒乓球竞技元素为主的热血竞技偶像剧《追球》。

该剧由爱奇艺、上海恒星引力原创芳华+体育爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?联合出品,以“乒乓球王子”齐景浩与“灰姑娘”颜晓希的相遇相识为主线,刻画了9位因乒乓球结缘、携手再现球社光辉的热血少年形象。

在影视著作中,体现人物群像的著作并不罕见,但像《追球》这样,一起体现9位因乒乓球结缘的少年芳华生长的著作却不多。当时观众需求明晰,对感兴趣的剧情会优先考虑,遇到无关紧要或没有诚心的剧情则会挑选快进、越过或爽性弃剧。得益于爱奇艺对商场及用户需求的精确掌握,《追球》的“减负式观看”排播形式得到了观众的必定和认可,让寻求“用户最大公约数”成为可能。

原创芳华+体育爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?

影视剧刮起“体育”风

文娱过剩、竞技缺乏难包围

1934年,作为我国体育电影的开山之作,孙瑜执导的《体育皇后》诞生并成为一部划年代的著作。新我国建立后,涌现出《女篮五号》《沙鸥》《女跳水队员》《冰上姐妹》等一批极具年代感的体育体裁影片。

值得一提的是,1981年上映的《沙鸥》捕捉了女排运动员们在命运的流变中,吃苦练习,对人生目标艰苦、不懈追索与斗争的动听故事。该片上映恰逢我国女排打败日本队,夺得世界杯冠军,电影中的抱负照进了实践,沙鸥的形象也成为一代人心目中永久的回忆。

近年来,跟着竞技体育的开展,体育体裁在影视商场上再掀热潮,呈现了一大批聚集足球、篮球、拳击、电子竞技、游水、跆拳道等体育项目的著作,但让人记得住的优秀著作却屈指可数。

部分著作表面上看严密环绕体育打开,原创芳华+体育爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?其实仅仅将体育竞技作为剧情的装点甚至噱头,从整体故事架构来看更多的仍是在反映普通人物的日子和情感抵触,除了单个体育元素外,内容与时下的偶像剧并无二致。这种对人物命运抵触的过度重视,消解了对体育精力和体育专业性的演绎和阐释,未能有用地处理好体育竞技与小人物情感的联系,形成一种舍本求末的感觉。

尼尔波兹曼在《文娱至死》中指出,电视改变了大众言语的内容和含义,教育、体育、商业和其他范畴,都日渐以文娱的方法呈现,并成为一种文明精力,而人类无声无息地成为了文娱的附庸。

内容相同、过度文娱俨然成为当下体育体裁剧目最大的软肋。

优秀著作稀缺不代表无迹可寻。在体育竞技与情感的处理这方面,2017年上映的《摔跤吧!爸爸》就给出了很好的演示。该片环绕体育竞技打开,但并未一味烘托体育精力所带来的竞赛及成功,也未落入情感道德的俗套。它在两者之间找到了平衡点,用细节处的情感烘托,让成功后的鲜花和掌声变得水到渠成。此外,艺人都接受了专业的摔跤练习,以确保片中每一场竞赛的专业性和可观赏性。

体育与情感本不敌对,《体育皇后》中林璎也有成功之后的迷失和自我反思,《女篮五号》中田振华和林洁这对篮球夫妻也在年代激流中浮沉多年……但体育体裁剧作毕竟不是偶像剧,队员的个人情感当然吸引人,却不一定是一个好的体育故事资料。

芳华不止有爱

更有坚强坚韧的体育精力

里约奥运会后,张继科、马龙、丁宁等兼具实力与特性的球员收成了大批年青“粉丝”,乒乓球运动的社会影响力得到了极大的开释。《追球》中齐景浩、厉圣、颜晓希等人物对乒乓球的张狂酷爱也被看作体育影响力的一个缩影。

“我为了旋风球能够拿起针来绣花”,齐景浩毫不掩饰对乒乓球的酷爱。他身上有一股坚定不移、永不畏缩的责任心:为了保住因成果欠安面临闭幕的乒乓社,他更是和校长放出狠话,誓要拿下全国学院杯冠军。

一起,他又有着镇定的思维和对竞技的明晰情绪:预选赛对战明德头号选手厉圣,他时刻在镇定地调查对手的习气,见招拆招,还不忘躲藏实力。未能以全胜战绩进入复赛他也能理性地对待,“运动精力不是在站着仍是跪着,而在于打破极限的决计,就算是爬着也算进。”

体育精力对他们的影响不只反映在赛场上,也浸透进了他们对人类事物的判别和决议。颜晓希有感于养父多年来对自己的尽心抚育,决意查清20年前养父遭受委屈和苦楚的本相,在她看来“这才算家人”,这才是对待家人最重要的爱心、责任心和同理心。

这也是《追球》对芳华正能量的诠释。剧中人物生长环境不同、性情不同,但都在用自己的方法尽力把日子往好的方向推进。校花童嘉月不忍看到母亲由于父亲逝世而变得消沉,她总在尽力地消解母亲心中的忧伤和对父亲的怨怼。尽管平常高冷傲娇,看不惯颜晓希,但颜晓希遇到风险的时分也会舍生忘死。

在“万物皆可谈恋爱”的年代,《追球》在芳华情感和体育竞技的平衡中,挑选让体育竞技稳居“C”位,以乒乓球为媒推进主线人物联系提高和剧情开展,让乒乓球背面蕴藏的竞技精力和正能量精确触达青少年人群。齐景浩与厉圣竞赛攀岩时表明,“参加腾远,我将是你最大的应战”,这种面临赛场上敌人的沉着自傲和大度得到了网友们的共同点赞,“齐景浩公然刚”“厉圣来腾远吧,我支撑你”。

立异“减负式观剧”

丰厚用户多元观剧需求

“今世年青人时刻有多严重?看个剧都要开二倍速。”一位微博网友宣布这样的感叹。不知从何时起,“倍速”播映变成了许多年青人追剧的标配。谈起其间缘由,人们表明,快速的日子节奏,趋向移动化和碎片化的信息接纳方法,让人们没有耐性渐渐追剧。

据《2018年我国电视剧工业陈述》数据显现,2017年的电视剧立项总量在465部以上,均匀单部集数到达39.8集,而从2011年开端,每年都能播出三、四百部电视剧,在碎片化的时刻里,要想看完这么多的剧集,简直不可能完结,即便想要看完其间的优质剧集,也需求花上不少时刻。

倍速播映能够节省时刻,也成为人们查验剧集美观与否的手法。剧情灌水、故事不精彩、人物对白老套、人物不讨喜的剧目一般在前三集就会被用户扔掉。

因而,怎么有用地留住用户,为用户供给更多特性化信息,也成为了视频渠道一向考虑的问题。

根据对商场和用户的深度调查,爱奇艺经过满意用户多元观剧需求,完成了《追球》“减负式观原创芳华+体育爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?剧”排播形式的立异探究。这一排播形式充沛考虑到网生观众的实践需求,设置四条播映线,用户既能够自始至终追完剧集,也能够从不同人物的视角了解剧情,既省去了倍速看剧的烦恼,又让内容的挑选愈加多元和灵敏。

从弹幕的反应来看,用户对这种特性化技能立异很配合,“这对CP太甜了,我要独自追。”“李原创芳华+体育爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?汶翰太可爱了”“不要虐咱们侯板板”“这剧颜值好高啊”……在这里,他们能够看剧情、看“爱豆”,磕CP,从不同支线、不同视角挑选自己所爱的内容。

这种观剧形式的立异在爱奇艺已非初次。从前期的超级网剧《盗墓笔记》创始付费观看的先河,再到即将于6月20日上线的互动影视著作《他的浅笑》为用户带来全新沉溺式文娱体会,爱奇艺一直凭仗本身的原创才能和技能加持,以商场需求为导向,不断立异观剧形式,为用户带来更具特性化的文娱新体会。一轮轮成功经验的累积让《追球》未播出既收成了高达212万的预定量。

作为首部聚集乒乓球的超级剧集,《追球》承载着爱奇艺“芳华、阳光、正能量、赋有爱心”的价值建议,也饯别着其对体育这一笔直细分范畴的深化发掘和探究。爱奇艺将体育精力与《追球》的剧情规划和人物的思维、日子很好地交融,更依托“减负式观剧”立异排播形式,抓获了一众副角原创芳华+体育爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?粉、CP粉、颜值粉等。但这颗新鲜出炉的“小球”能否真实撬动“大用户”的芳心,完成长尾效应,还需求时刻来证明。

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